ダイヤモンド業界を牽引する「デビアス社」とは？販売しているダイヤモンドの魅力も解説
ダイヤモンドジュエリーの購入を検討する中で、「デビアス」という言葉を耳にしたことがある方もいるかもしれません。デビアス社はイギリスに本社を置く企業で、ダイヤモンド業界を牽引する存在として知られています。
当記事では、
・デビアス社の概要
・デビアス社がダイヤモンド業界を牽引している理由
・販売されているダイヤモンドの魅力
を解説します。
記事を読むことで、デビアス社に関する疑問が解消しますので、ぜひご覧ください。
目次
デビアス社とは
デビアス社は南アフリカ共和国発祥で、現在はイギリスに本社を置く企業です。ダイヤモンドの採掘・加工・流通など全工程に関わっており、ダイヤモンド業界を牽引する存在となっています。
デビアス社は19世紀末に創業し、一時期はダイヤモンド鉱山の9割を所有していました。しかし1900年代に入ると、世界各地でダイヤモンド鉱山が新たに発見され、市場流通量が急速に増加。さらに、デビアス社の創業者が亡くなったことなども受け、シェアは4割まで下がってしまいました。
ただ、デビアス社の歴史はこれで終わりません。その後、ユダヤ系ドイツ人のアーネスト・オッペンハイマーという人物がデビアス社の筆頭株主となりました。
彼がダイヤモンドの生産・販売戦略を打ち出したことで、ダイヤモンド業界を再び牽引する存在となったのです。
デビアス社がダイヤモンド業界を牽引している理由
デビアス社がダイヤモンド業界を牽引する存在となった具体的な理由として、大きく以下2つが挙げられます。
・マーケティングに成功
・採掘から販売までを一元管理
それぞれについて詳しく見ていきましょう。
マーケティングに成功
デビアス社は、1939年に始まった第2次世界大戦以前からダイヤモンドのマーケティングを行っていたとされ、そのマーケティング戦略が見事に成功しました。
たとえば、イギリス王室にダイヤモンドを献上したり、ハリウッドスターや有名ファッションデザイナーと連携してキャンペーンを実施したりすることで、ブランドイメージを確立しました。
「結婚指輪といえばダイヤモンド」「ダイヤモンドは永遠の輝き」「婚約指輪は給料の3か月分」といった概念やフレーズも、デビアス社のマーケティング戦略によって生み出されたものとされています。
採掘から販売までを一元管理
1900年代に入ってから世界各地で鉱山が発見されたことで、生産量が過剰になり、ダイヤモンドの価値が落ちてしまいました。そのような中、デビアスグループがダイヤモンドの採掘から販売までを一元管理することで、価値を取り戻したのです。
具体的には以下3つの組織を設立し、一元管理してきました。
・ダイヤモンド生産組合（DPA）：ダイヤモンドを採掘し、生産量を調整
・ダイヤモンド貿易会社（DTC）：ダイヤモンド原石を売買する
・中央販売機構（CSO）：ダイヤモンドを小売店に卸す
このような管理体制に対して「業界を独占している」といった声があるのも事実です。ただ、デビアス社が一元管理しなければ、ダイヤモンドの希少価値は保たれなかったかもしれません。
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デビアス社のダイヤモンドの魅力
ここでは、デビアス社が提供するダイヤモンドの魅力を見ていきましょう。
そもそもダイヤモンドの品質は、「4C」と呼ばれる評価基準をもとに評価されることが一般的です。4Cは、以下基準の頭文字を取ったものです。
・Carat（カラット：重さ）
・Clarity（クラリティ：透明度）
・Color（カラー：色）
・Cut（カット：輝き）
デビアス社は4Cに基づいて評価することはもちろん、以下3つの基準を独自に設定することで、優れた品質のダイヤモンドを提供しています。
・Fire（ファイヤー）：光の屈折によって生まれる虹色の輝き
・Life（ライフ）：ダイヤモンドを動かすことで変化するきらめき
・Brilliance（ブリリアンス）：ダイヤモンドが本来持っている透明感
こうしたさまざまな基準をもとに選び抜かれ、職人の手でカットされたデビアスのダイヤモンドは、美しい輝きを放つことから高く評価されています。
デビアス社はダイヤモンド業界で大きな影響力を持つ
ダイヤモンドの採掘から販売まで手がけるデビアスグループは、業界において非常に大きい影響力を持つ存在として、広く認識されてきました。
デビアス社が展開するダイヤモンドジュエリーの種類は、リングやネックレス、ブレスレットなどさまざまです。日本国内の宝飾店でも取り扱っているので、ご興味のある方は1度手に取ってみてはいかがでしょうか。
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